重塑品牌的六大法则:麦当劳是为品牌重注活力的目录

发布网友 发布时间：2024-10-24 15:38

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热心网友 时间：2024-11-17 19:23

文章标题：重塑品牌的六*则：麦当劳是为品牌重注活力的目录
文章内容：

引言 法则及其实践简介/1

第1章 转型的背景/3

大品牌有大麻烦/3

问题出在哪里?/4

雷·克罗克的梦想/10

供应链/11

准备就职/13

形势如何?/14

我们的领先优势：领导团队/21

致胜计划/22

品牌力/24

总结/26

第2章 重塑品牌的六*则/27

品牌管理不等于做广告/28

品牌VS产品与服务/28

六*则/29

法则1：重新定义组织焦点/30

法则2：恢复品牌相关度/31

法则3：彻底改造品牌体验/32

法则4：加强面向结果的企业文化/32

法则5：重建品牌信任/33

法则6：实现全球联盟/34

第3章 法则1：重新定义组织焦点/37

品牌宗旨/38

麦当劳的品牌宗旨/40

价值等式/45

财务纪律/48

运营优化/49

先锋营销/50

重新定义组织焦点的行为准则/51

第4章 法则2：恢复品牌相关度/53

全面了解市场/54

了解市场细分/54

以需求为基础的市场细分简介/61

选择目标细分市场/61

综合与分析/

排序，优先/66

先锋营销/67

麦当劳的市场细分/68

品牌承诺是什么?/69

品牌金字塔/70

品牌精髓/72

矛盾式的承诺/75

麦当劳的矛盾式承诺/76

恢复品牌相关度的行为准则/77

第5章 法则3：彻底改造品牌体验/79

人力/81

产品/90

地点/95

价格/101

促销/105

结论/121

彻底改造品牌体验的行动准则/122

第6章 法则4：加强面向结果的企业文化/125

不是所有的增长都有同样的价值/126

平衡的品牌管理计分卡/131

加强面向结果的企业文化的行为准则/139

第7章 法则5：重建品牌信任/141

信任危机/143

建立信任的五项原则/144

行胜于言/144

引导*，而不要回避/148

快餐业成为众矢之的/150

抓住公开的机遇/152

可靠的消息出自可靠的来源/153

好公民自有回报/155

重建品牌信任的行为准则/158

第8章 法则6：实现全球联盟/161

联盟/161

框架内的自由度/162

内部营销的必要性/1

实现全球联盟的行为准则/166

第9章 实现全球联盟：制订致胜计划/169

致胜计划的三部分/171

童心果园食品公司/172

第一步：品牌方向——明确品牌宗旨和品牌承诺/174

第二步：制订5P行动计划/176

第三步：业绩评估/176

致胜计划的意义/177

制订致胜计划的行为准则/178

第10章 六*则真的有效吗?/179

继续前进/181

总结：品牌重塑/182