数字媒体发展背景下对幼儿绘本图书的思考

数字媒体发展背景下对幼儿绘本图书的思考

赵 磊，赵 菲

摘 要 在当前的信息化、数字化与新媒体不断发展的局面下，出版业在主动和被动两种因素下，与数字媒体

技术不断融合，给幼儿绘本的策划、编辑、出版、形态和营销带来了新的转变和升级。只有结合信息化的数字技术，才能正确判断出幼儿绘本图书发展的趋势，推出适应市场的更好的产品，以适应未来激烈的竞争。关键词 数字媒体；技术；幼儿绘本；图书

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）14-0103-02

在信息化发展的背景下，幼儿绘本与数字媒体技术进行了深入的融合，这为新时代中幼儿绘本持续快速发展带来了新的广阔前景。如何抓住数字媒体所带来的机遇，迎接其所带来的挑战，是每一个从事出版行业的同仁都应该思考的问题。

1 形态方面：纸质媒体逐渐被数字媒体融合

1.1 幼儿绘本优势明显

作为纸质媒体，幼儿绘本的优势显而易见，非常突出。纸质阅读一方面可以保护婴幼儿稚嫩的视力，另一方面，显着“单调”的内容却更能调动儿童的大脑去想象，培养孩子们的专注力和理解力。作为育儿中的重要组成部分，亲子绘本阅读更是为父母和儿童之间架起了一个培养感情、传授知识的重要桥梁。纸质的绘本图书上可以随意涂写绘画的特质，让孩子有了自由发挥自身想象力的空间和载体。因此，在数字媒体和信息化发展的当前，儿童绘本仍能保持良好的发展态势。1.2 数字媒体方兴未艾

在信息技术和互联网技术的加持下，数字媒体一方面因其“数字化”，使内容的载体由纸质图书变成了各种移动终端，海量的信息和不同种类的终端使儿童的学习和阅读都变得如此便捷；另一方面，因其“多媒体化”，原本单一的文图内容可以通过文字、图片、声音、视频甚至智能交互的方式展现出来，幼儿可以获得更多的体验。

1.3 幼儿绘本纸媒和数媒融合的矛盾性和可能性

儿童是特殊的群体，心理和生理都处于稚嫩期和发展期，因此，家长们的普遍心态是要让幼儿们学习，但是又不至于过渡沉浸于电子设备中，因此，在数字媒体技术发展背景下对幼儿绘本图书的思考

作者简介：赵 磊，河北教育出版社，图书编辑。 赵 菲，河北教育出版社，图书编辑。

中，我们应该看到，适用于成人的信息化数字媒体的形态并不适用于幼儿，这就是幼儿绘本纸媒和数媒融合的矛盾性。但是我们不可不承认的是，纸媒的发展在很大程度上已经受到了数字媒体的影响，儿童图书也不例外，很多出版机构都谋求数字化转型，以数字媒体形式出现的幼儿绘本正成为一种趋势，这也是幼儿绘本向数字媒体融合的可能性。

2 内容方面：纸质媒体和数字媒体的边界日益模糊

2.1 纸质出版商仍是幼儿绘本内容的主要提供者

纸质出版商仍能屹立不倒的重要原因中，长时间内积淀的作者资源和内容资源是一个重要部分。一方面，纸质出版商的从业人员很多就是专业的绘本作者，另一方面，在长时间的发展中，纸质出版商积累了很多绘本的版权，除了自己出版外，还向数字媒体机构提供内容和版权。但我们应该看到的是，在引进国外优秀绘本资源版权的过程中，民营的图书机构抢夺了先机，大量的版权被民营图书机构代理后，再售卖或者转让给国内的各类出版机构，制作成纸质或者电子的绘本产品。

2.2 数字媒体正日益成为重要的内容提供者

包括自媒体在内的网络数字媒体的出现，在很大意义上为各类的“草根”人才提供了发声和展示自我才能的机会。以往作者要想把自己的绘本作品正式出版，需要经过出版社的审核或者签约，这个过程中很多人的作品就会被淘汰，没有机会见到读者。网络媒体出现后，人们可以通过论坛、博客等形式将自己的作品呈现到某一个兴趣圈里，微信、微博、抖音等自媒体的出现，更是可以直接将自己的作品以各种形式推送到受众的手机中以供使用。

www.nmrmagz.org新媒体研究103

2019年第14期 New Media ReseaRch

很多纸质绘本出版商从中选取优秀作品经过编辑审核后进行正式的出版，在这样的形势下，新媒体、自媒体正日益成为重要的内容提供者。2.3 内容提供者是谁不再重要

在内容为王的局面下，无论纸质媒体还是数字媒体，内容提供者是谁，是否是所谓的专家等因素已经不再重要，重要的是市场的认可度或者说是社会效益与经济效益是否可以双丰收。在这个前提下，数字出版者会从传统出版商那里获取内容和版权，纸质出版商也会从数字出版商或者自媒体那里寻找作者和内容资源，因此可以说，在内容上，纸质媒体和数字媒体的边界日益模糊，将来终究会融合。

3 营销方面：线上线下齐头并进

3.1 线下营销势头迅猛

因为便捷性和价格等方面的优势，网络和电子商务的出现给图书营销带来革命性的变革。据统计，著名儿童绘本策划公司童立方的图书中有七成是通过电商渠道或者自媒体等社交网络渠道进行销售，在每年的图书销售增量中，网上渠道成为图书市场的主要驱动力。在这种情况下，当当、京东和淘宝等电子商务网站不断扩大自身儿童图书销售的推广渠道，传统出版社也纷纷自建电子销售平台，抖音、微信、微博等自媒体也成为儿童绘本推广销售的重要渠道，喜马拉雅等声音内容商更是抓住机遇，购买大量内容，推出多种付费产品，以此来抓住线上儿童图书的营销热潮。

3.2 线下营销提供良好体验

前文已经提到，儿童是特殊群体，幼儿绘本也是一种特殊的图书种类。幼儿绘本的使用往往是以亲子阅读的形式来实现的，因此在消费者（父母）的购买过程中，更加重视实际使用者（幼儿）良好的体验过程。以传统书店为主的线下营销的模式，在当前已经有很大的进化，书店不再仅仅是售卖书的场所，更是提供亲子阅读、游乐和休闲的综合性文化场所。很多专业性的儿童书店，会在环境、设施等方面突出亲子特色，更会举行一些主题阅读活动，吸引父母带着孩子参加，获取更好的体验，以达到增加儿童绘本销量的目的。

3.3 幼儿绘本的营销呈现线上线下结合的趋势

正如前文所言，幼儿绘本的特性，导致了营销模式必然会线上线下并存情况长期存在，并逐渐结合在一起。线下提供了良好的体验，使父母可以真正接触到实体的纸质绘本，了解不同品牌的特色和质量，挑选最适合自身需求的，建立了一种品牌效应和使用黏性；线上则因其购买和挑选的便捷性以

104新媒体研究www.nmrmagz.org及价格方面的优势，成为线下树立品牌和使用黏性

的延伸，成为重要的销售成交渠道。

4 总结与思考：幼儿绘本如何在数字信息网络时代更上一层楼

4.1 利用网络发掘绘本创作人才，打造核心竞 争力

无论是纸质绘本还是数字媒体绘本产品，其内容无疑是最重要的，因此，掌握了优秀的内容和作者人才资源，就从根本上掌握了未来赢得幼儿绘本图书市场的一席之地。通过各种统计数据和市场上的大致观察，我们不难发现，现在书店和网上畅销的幼儿绘本，大多数是从欧美日本等发达国家和地区引进而来，国产的幼儿绘本在质量、内容和装帧上与其还有很大的差距。因此，在当前幼儿绘本策划编辑的过程中，应当重视原创内容，培养和发掘绘本创作人才，建立自身的原创作者资源和内容资源数据库。传统的纸质出版商应该更好地利用网络，发现网络和自媒体中比较优秀的资源和作者，为己所用，有实力的出版机构，应该构建类似于盛大书城之类的自己的绘本网络出版平台，让众多作者更方便地投稿和展示，将其中优秀的原创内容通过纸质或者数字媒体的形式投放到市场。4.2 善用网络媒体和数字媒体，打造品牌影响力

近年来，幼儿绘本销量的增长，让不少出版社和民营图书机构投入到了这块市场，都想从中分得一杯羹，市场竞争也日益激烈。在网络信息时代，如何在竞争中加强产品推广，打出自身品牌？一方面，儿童绘本的出版机构利用自有平台和资源进行推广，推广方式包括利用出版机构的官网、微博、微信、微视频推广，或者向客户发邮件进行EDM式电子邮件营销；另一方面，利用外部资源推广，运用多种互联网社交媒体平台与读者建立关联，包括通过各大门户网站、电商平台、自媒体平台、论坛、社区或社群的亲子育儿类板块等进行推广。另外还要重视圈层化与影响者营销，找准圈子与专业型意见领袖，如“童书妈妈三川玲”“凯叔”等，通过线上专属渠道扩大绘本品牌影响力。

参考文献

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[3]孙静.自媒体少儿数字出版平台的运营模式——以“凯叔

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