媒体融合发展Ｉ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ 澎湃新闻： 《东方早报》在新媒体领域的探索 。许丽君 【摘要】２Ｏ１４年７月２２日，上海报业集团推出澎湃新闻这一全新的新媒体平台。澎湃新闻发展至今，表现出了一系列的优点， 同时也有很多不足，比如传统思维模式根深蒂固，盈利方式模糊，内容设置不合理。针对这些问题，笔者认为澎湃新闻应该借鉴新媒体 思路，发扬传统纸媒的优势，在内容上进行改进，开拓新的收费运营模式。 【关键词】媒介融合传统媒体新媒体澎湃新闻 澎湃新闻由上海东方报业有限公司推 一、澎湃新闻出现的背景——媒介融合 经营，最后以“社长失踪”为结局宣告停 出，是上海报业集团在新媒体领域的探索， 如今，依托新技术发展起来的媒体越 刊。该报日均发行量曾在６５万份左右。 于２０１４年７月２２日全面上线。《东方早 来越成为人们的新宠，而传统媒体则遭到 ２０１３年１２月底，上海《新闻晚报》宣布 报》总编辑邱兵担任ＣＥＯ，上线后，邱兵发 冷落。其中报纸的生存环境越发艰难，其 ２０１４年正式休刊，这份报纸创刊于１９９９ 表了题为《我心澎湃如昨》的发刊词，发刊 发展困境体现在以下几个方面：首先，报 年，是上海新势力主流媒体的代表，日均 词文艺味儿十足，在网上引起热议。澎湃新 纸广告收入不断减少。我国的报业广告从 发行量曾达到７Ｏ万份。 闻自称是专注时政与思想的媒体开放平 ２００４年首次出现负增长，２００５年开始普 相比传统媒体日渐衰落的趋势，新兴 台，立志成为中国第一时政品牌。它拥有中 遍大幅下滑，平均跌幅达１５％以上。其次， 媒体展现出蓬勃生机。首先，广告营收方 南海、中国政库、一号专案、打虎记等５０个 传统报纸的阅读量持续下降。２０１３年，我 面获利颇丰。２０１３年，百度的总营收为近 栏目，囊括了时政、财经、社会、观点等多个 国人均报纸阅读量较２０１２年的７７．２０期 ３２０亿元，同比增长４３．２％。净利润为１０５ 领域，每天可产生十几万字的新闻。澎湃新 （份）下降了６．３５期（份）。 次，一些 亿元。而腾讯２０１３年的总收入超过６００ 闻目前的产品包括网站，手机客户端，同时 报纸相继停刊。２０１２年３月底，山东青岛 亿元，同比增长３８％，净利润超过１５５亿 开通了微博和微信公众号。 《都市便民报》由于财力不足，无法继续 元。其次，网民规模不断扩大。《第３４次 目前，淮北市正在着力建设“精致淮 言，勇于揭露社会阴暗面，为百姓鼓与呼， 网上网下的互动性也没能很好地体现出 北”，打造精深文化是其主要内容之一。 成为一块舆论监督的阵地。《询问价格没 来。这都需要我们进一步增强策划和创新 淮北晨刊“网事版”致力于挖掘淮北本土 购买遭卖家谩骂我没有消费自由吗？》 意识，对症下药，扬长避短，只有如此， 文化，搜寻历史记忆，开启城市内涵，介绍 《“淘宝秒杀”网购中的钓鱼骗局》《好 “网事版”才能百尺竿头更进一步。口 和传承城市历史文化遗产。２０１３年６月， 心帮同学刷淘宝信誉被骗６９０元石沉大 参考文献 杜集区高岳街道办一居民在修缮老屋时 海》等报道，推动了问题的迅速解决，维 ①赵红玲， 从“中国网事”看媒体 发现刻有“濉溪市”字样瓦片的微博广为 护了当事人的正当权益。 融合的“融接点”》【Ｊ］． 新闻记者》，２０１２ 流传。“网事版”以《还记得当年的濉溪 淮北晨刊“网事版”经营近一年来， （３） 市吗？修缮老屋发现刻有“濉溪市”字样 受到了众多读者的好评，但仍存在一些瑕 ②杨广平、王希鹏， 化虚为实，回归 瓦片引发年轻网友集体重温城市历史》 疵。淮北本地市民的网事少，新闻报道贴 生活：网络伦理教育生活化》［Ｊ］．（（大 为题，对淮北市的相关历史进行了梳理， 近性不强；记者介入网事的力度不够，原 家》，２０１１（２３） 引发了众多年轻网友的集体关注。 创稿件比例较小；很多新闻报道呈现碎片 （作者单位：淮北日报社） 淮北晨刊“网事版”还积极为百姓代 化，只是简单再现网络内容，深膀陛不够； 责编：周蕾 籍闻啦母 ２ｏ１４ｑ￣ｔｔｔ＃１ ９ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ Ｉ媒体融合发展 中国互联网络发展状况统计报告》显示， 截至２０１４年６月，中国网民规模达６．３２ 方报系，其办报精神有“南方记号”，新闻 生产能力绝非一般。由此分析，从《东方早 报》到澎湃新闻，正是作为媒体界“黄埔 军校”的南方报系向上海渗透的结果。③ ２、不足 就希望得到解答，因此，澎湃的传播者应 注重回答读者的追问，注重与读者互动。相 亿，其中，手机网民５．２７亿，互联网普及 率达到４６．９％。② 比于新媒体，报纸媒体最大的优势是擅长 做深度报道，供人们慢阅读。澎湃新闻既然 是依托《东方早报》，就应该坚持发挥报纸 在这个技术突飞猛进的时代传统媒体 该如何发展，才能挽救自己的生命，走出 （１）传统思维模式根深蒂固。澎湃新 媒体的长处，做到“内容为王”，为读者提 闻的采编团队大部分都是来自《东方早 供精准、独特的深度报道。另外，澎湃新闻 报》的媒体人，他们身上带着浓重的传统 应继续发扬原创精神，做出独家的新闻报 道，这样才能有别于其他新闻平台。 ２、内容上进行改进 “传统媒体消亡论”的预言呢？上海报业集 团有足够的危机意识与探索精神，推出《澎 湃新闻》这样一个既依托《东方早报》，又 媒体思维。传统媒体的传播特性是单向传 独立创办内容，实现没有纸质产品、作品完 播，这一特性也影响了澎湃新闻的运作。 全以网络形式发布的新闻生产者。 二、澎湃新闻的发展现状 澎湃新闻的追问功能是其自认为的产品 亮点之一，然而由于澎湃并没有主动对读 者的追问给予回答，因此追问功能只相当 ２０１１年１月由默多克的新闻集团与 苹果公司合作开发的《Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ》诞生， 它背靠苹果公司成熟的内容渠道，依托新 自从７月２２日上线以来，澎湃新闻 已经正式运行两个多月了，在这两个多 月，澎湃新闻表现出一些优势和不足。 １、优势 于论坛中的跟帖或微博中的回复，只是网 民之间的互动。追问功能并没有发挥其应 有的作用，澎湃新闻的传播还是一种单向 传播，缺少传受双方的互动。 （２）盈利方式模糊。澎湃新闻在人员 配备上非常强大，未来这个项目团队大概 于澎湃的摄影师。而澎湃新闻将如何盈利 来支撑这么庞大的队伍？按照澎湃新闻的 设想，将通过大量原创内容吸引用户，再 由大量用户流量吸引广告商，从而获取收 闻集团强大的内容资源，从诞生之日起就 被视为传统媒体转型的里程碑。然而 ２０１２年１２月１５日就停止出版了，停刊 （１）以时政新闻为主，内容原创，注 重深度报道。目前各大门户网站上传播的 新闻信息，大多偏重于报道社会、娱乐新 重、低俗新闻多”等问题。而澎湃新闻则 主要关注社会时政问题，并针对热点做出 原创的深度调查报道，这一类原创的、主 题深刻的报道生命力。 的原因之一便是“内容庞杂，定位不清”。④ 《１’ｈｅ Ｄｍｌｙ》内容庞杂，无所不包，正是因 为这样，显得没有特色。澎湃新闻虽然以 闻，同时还存在“内容同质化、标题党严 会达到近４００人，在国外也会相继配备属 时政新闻为主，但同时也生产其他领域的 内容。目前澎湃新闻总共有５０个专栏，显 得内容庞杂。《 ｅ Ｄｍｌｙ￣的停刊是前车 之鉴，澎湃新闻应该尽量不偏离自己的主 打产品。 （２）界面干净整洁，超链接少，避免注 意力的分散。澎湃新闻网站和移动客户端 的界面以白色为底色，每篇新闻以“标题＋ 导语＋图片”（ＡＰＰ上是“标题加图片”） 简单的界面不仅能给人视觉上的舒适感， 还能传递出一种专业、权威的形象。另外， 少，点开澎湃新闻网站上的某一篇新闻，只 能在网站的左边（或ＡＰＰ中整篇报道的末 益。同时澎湃新闻主打时政新闻，时政新 闻能吸引的受众毕竟只是少数，因此，获 得的流量也会较少，如何吸引广告商呢？ （３）内容设置不够合理。澎湃新闻口 置中一共设置了５０个栏目，从时事政治 ３、开拓新的盈利模式——收费运营 澎湃新闻希望通过原创的内容，吸引 足够多的流量，从而吸引广告商投资。这 在目前看来较难实现，因为澎湃新闻主打 时政类新闻，而时政新闻往往较为高端， 的形式呈现，每篇新闻单独成一个板块。其 号是专注做时政新闻，可是在它的栏目设 很难吸引大量读者阅读，难以获得大量流 到历史文化，内容包罗万象，这似乎与它 量来吸引广告商。因此，澎湃新闻必须开 违背。众多的栏目必定会分散其团队的创 造力。但如果只做时政新闻，必定会流失 可以尝试使用收费运营模式。澎湃新闻应 澎湃新闻网站和ＡＰＰ上的超链接都比较 专注于做“时政与思想的平台”的理念相 拓新的盈利模式。在笔者看来，澎湃新闻 投资做好自己原创的深度报道，通过独家 的内容来提高读者对自己的粘度。口 参考文献 ①②杜飞进， 关于推进媒体融合发 尾）看到几篇相关新闻，这里的相关新闻 也都是澎湃自制的新闻。澎湃新闻给读者 提供极少的“相关新闻”，可以避免读者注 部分读者，减少流量，难以吸引广告商。因 此，在内容设置上，澎湃新闻还需要改进。 三、对澎湃新闻发展的建议 １、借鉴新媒体思路，发挥传统纸媒优 意力的分散，增加自己的浏览量。 （３）强大的传统媒体资源依托。澎湃 新闻由上海报业集团创办，依托《东方早 势 展的若干思考》［Ｊ］． 新闻战线》，２ ０１４ （９）：１２－１ ３ 澎湃新闻是依托新技术发展的新媒 体平台，因此应该利用这些技术平台。首 先，坚持做到实时播报新闻，让受众在第 一③澎湃新闻Ｉｈｔｔｐ：／／ｂｌｏｇ．Ｓ ｉｎａ．ｃｏｍ． ｃｎ／ｓ／ｂｌｏｇ—．５３９６ｄｃｄｌ ０１ ０２ｕｙ５ ３．ｈｔｍｌ 报》采编团队运作。《东方早报》于２００３ 年５月２８日在上海创刊，当时是由文汇 ④岳小乔，（《从（Ｔｈｅ Ｄａｉｌｙ＞停刊看 新民报业集团、南方日报报业集团和上海 某财团出资创办的国内首份综合类日报。 治文化改革，是中国社会发展的风向标。 时间知道身边发生的新闻。其次，注重 纸媒数字化转型》［Ｊ】． 青年记者》， ２Ｏ１ ３（１）：７２ 与读者互动。由于澎湃新闻还是采用传统 南方报系以深度报道为特色，关注社会政 纸媒的运作方式，媒体人负责传递信息， （作者：四川大学文学与新闻学院 ２０１３级新闻学硕士） 受众无法参与信息传播，只能接收信息， 《东方早报》的高层管理者大部分来自南 在接收信息这一环节，如果受众有疑问， 责编：姚少宝 １０ ｅｏ１４￣Ｚｇ１１．ｇｌ 轫闻啦辟